你的品牌形象经得起“粉碎”考验吗?

2016-09-22
你的品牌形象经得起“粉碎”考验吗?
你的品牌形象经得起“粉碎”考验吗?

可粉碎品牌概念来源于可口可乐瓶,在1915年设计可乐瓶的时候,可口可乐公司要求该设计特征极为鲜明,哪怕粉碎的瓶子,凭借任意一块碎片也能判断出是可口可乐的产品。

在全球问卷调查中有36%受访者认为红色代表可口可乐,可口可乐无疑是品牌粉碎论的成功典范。

可粉碎品牌利用产品的颜色、语言、形状、名字等这些碎片化的组成部分提高在用户中的知名度
可口可乐弧形瓶设计
可口可乐弧形瓶设计
说道品牌粉碎论,必然要提到保洁公司。做这种测试,可能没有一个企业能够超过宝洁。他们做营销,几乎每前进半步就要做测试。从这种稳妥却略显教条的流程中,我们能够看到如何打造一个打不垮的强势品牌。

业内流传着一个关于保洁公司品牌粉碎测试的故事:一个宝洁公司的品牌经理曾经提出一个关于评价电视广告片是否有效的方法:把电视的声音关掉,让受访者仅看画面,看看他们能否看懂这条广告在表达什么。不论传闻是真是假我们可以看出保洁公司对品牌传播的重视程度。

怎样才能打造一个强势品牌?

1、坚守视觉效果
品牌视觉元素,要分"可变元素"和"不变元素"。可变元素,是每次根据不同的活动和议题可以自由创意的;而不变元素是无论在什么时候都不能变的,必须要坚守的。

宝马为什么坚持"驾驶乐趣"近39年?为什么坚持"双肾"型前脸42年?为什么坚持"凹陷式"轮毂和"四个圈"轮廓灯?这都是宝马的"不变元素"。

强化品牌的视觉元素,并坚守应该坚守的元素,不要总是"想怎么改就怎么改"。对品牌经营而言,坚守是一种智慧,更是一种收获。

2、坚守服务视觉化
服务看不到却可以感受到,我们给客户提供优质服务。从品牌建设的角度看,仅仅做到"优质"和"周到"是远远不够的,你能提供的服务,你的竞争对手同样可以提供。"品牌化"在这里就显得尤为重要。

麦当劳的服务带给你的是什么,他们说是"快乐"。这种"快乐"如何能够有形展示呢?他们很聪明,使用了一个小丑人物"麦当劳叔叔"搞定这个问题。人们看到这充满喜庆的"小丑"叔叔就会联想到"快乐",联想到麦当劳提供的服务。

3、固化一个仪式
品牌建设图的是什么呢?就是让目标顾客记住我们,记住我们的好处,记住我们的不同。给自己的品牌打造一个独特的仪式是有利于创建品牌的。

特别是施华洛世奇"璀璨圣诞树"亮灯仪式是每开一家店时必须做的活动,每次活动都会吸引大量顾客提前等候,整个场面会变得水泄不通。

4、拥有独特的感官形象
著名的英特尔六节音符广告特效音让全世界人民记住了英特尔。英特尔世界品牌的形象,短短的六节音符功不可没。

同样属于感官形象的要数"星巴克",咖啡香味已经成为星巴克的代名词,即便喝在口里的不是星巴克咖啡,你也会拿星巴克做比较,这种感官上的接触已经形成了一种习惯。
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