万能测如何为我找到测试的目标人群?又如何保证他们的真实性和代表性?

2016-11-02

有人问:万能测如何为我找到测试的目标人群?又如何保证他们的真实性和代表性
 
其实,万能测的样本来源是这样的。
 
我们拥有318万会员(截止2016年11月),人数众多,覆盖广泛,基本代表中国网民的特征。我们会员的基本属性(性别,年龄,城市等)与互联网人群的构成基本一致,可以满足客户针对各个年龄层及各个城市线级的不同需求。同时,样本的属性不仅限于人口信息,详细信息还涉及到汽车,房产,职业,教育等500+个子维度。
 万能测样本代表性和真实性
 
此外,还有特殊样本招募:我们针对不同客户的需求建立特殊人群的样本库(比如母婴样本库,车主样本库,航空人群等)。针对特殊人群的招募方法也与一般招募方式不同,我们会与专业的母婴,汽车网站合作招募,并采用区别于普通会员的运营方式,保持这些样本库的活跃度。
 
那么,我们又为何可以说我们的样本具有“真实性和“代表性呢?
 
在互联网高速发展的今天,特别是中国,在一二三线等大中小型城市,网络消费已经超过线下消费。网络基础设施不断完善,移动网络的速度也在提高,截至2015年12月,手机网民中通过3G、4G上网的比例是88.8%,通过WiFi无线网络接入互联网的比例是91.8%。可以说中国的网民代表了中国绝大多数消费群体。
 
万能测的样本招募渠道就来自广泛的互联网除了与大型网站(百度,网易等)通过广告/搜索引擎上关键字推广外,我们还与腾讯等企业合作招募组建共享Panel库,招募了大量中低年龄且活跃度较高的会员。另外我们还与支付宝合作,通过参与我们的调查项目获取支付宝的积分,集分宝会员可在淘宝购物的时候使用集分宝。随着移动互联网的不断发展,手机上网成为人们最主要的上网方式,我们专门推出了针对移动端的APP“赚点”,成功覆盖了大量手机端用户人群,尤其是PC无法覆盖的低年龄和高年龄人群。
万能测样本的招募 
  
招募的同时,还强调样本质量控制:我们的样本在招募质量上也有严格的管控机制。在注册时需要注册地区与IP匹配外,通过合作网站渠道招募的人群都会采用双重复核机制保证样本的真实可靠性。
互联网样本的“唯一性”是目前很难把控的部分,为了保证我们样本的单一性,我们采用了支付宝实名认证,微信唯一性,和身份证等多重身份校验方式。用户在通过积分兑换礼品时需要上传身份证才可以进行兑换。
万能测样本的质量控制
还有,我们拥有完整的会员管理机制,从互动到奖励措施,会员荣誉感,实现了物质奖励与非物质激励的会员体制,不但提高了会员的参与度,同时也提高了品质管理。我们运营的『赚点』App,是专门用于招募会员,在手机上发布问卷调查的一个工具。精神刺激和物质奖励并行,持续有效的积分奖励机制以及简单有趣的社区“趣味投票”功能,使我们的样本库保持一个较高的活跃度。
万能测样本库,赚点
从会员招募源头开始,到完善的会员管理制度,万能测提供的样本不但具有“代表性”,同时更兼具“可靠性”,为客户提供真实有效的数据是我们一直以来的使命。
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