京东,百度和腾讯等互联网大佬们都推出了自家的DIY问卷网络调研服务。巨头的入侵对整个调研行业来说真的是一件好事!除了能吓得我们一哆嗦外,更能让我们看到调研市场的外延潜力。
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从业这么多年,经常会被新客户询问,如何设定样本量。问卷调查属于定量研究,抽样样本量的大小对调查的准确度有很大的影响。一定程度上“样本量越多越好”,但毕竟是抽样调查(Sampling Survey),就是以具有代表性的样本来代表整体。如果真的可以做普查(Census)当然就不需要抽样调查了。
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万能测给大客户带来的体验,更快,更省,更好用。怪不得用过的客户都爱上了他。
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仅依赖创意团队的喜好、个人经验和直觉风险太大,也是对市场不负责任。我们想知道的是潜在消费者对广告做出何种反应。一些广告公司的创意人员否定广告文案测试的作用,因为文案测试只告诉人们结果,却不说明因由。现实中很多未经过测试的广告在市场上的惨痛教训,使人们开始相信文案测试的必要性,重要的是要选择一种令广告创意工作者们信服的文案测试系统。
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有了行业基准值,单一产品概念也能用万能测,快速,低成本地甄选出最优的方案设计。
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用科学的方法对产品名称进行测试,目的是要从许多品牌名称方案中,筛选出最能表达出期望形象的品牌名称。
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进行概念测试的目的在于:能从多个产品概念中选出最有希望成功的产品概念,以减少产品上市后失败的可能性;对新产品的市场前景有一个初步认识,为新产品的市场销售预测奠定基础,找出对这一产品概念感兴趣的消费群体,针对目标消费群体的具体特点进行改进;为下一步的新产品开发工作指明方向。
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产品概念测试能够最大限度的降低产品投放市场的竞争风险,众多企业将产品概念测试定义为产品销售环节的重要组成部分,那么产品概念测试包含哪些那?
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产品概念测试可以从五方面进行:1、它是什么?2、它能做什么?3、它为谁服务?4、它对于消费者意味着什么?5、它是否具备吸引力?
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