你的最佳产品宣称是什么?

Claim Test(产品宣称测试) 是国内外的品牌主产品营销中常要进行的市场调研。任何一个新产品的推出和更新迭代是否成功,很大程度上依赖于产品的宣称是否传达了他特有的卖点和价值。不仅仅要区别于竞品,更是有效的传达给消费者并且获得消费者的认同。

应用MaxDiff研究技术

万能测的Claim Test(产品宣称测试)使用“最大差异量表”(MaxDiff)的研究技术,洞察消费者的真正需求。以一款洗发产品的概念测试为例,来看MaxDiff模型: 将产品的12个宣称,每4个一组形成不同的组合,要求受访者从每组中选出最重要和最不重要的卖点或属性。

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你可以洞察:消费者的真正需求是什么

数据结果即刻确定消费者最看重的真正需求,并帮助企业明辨那个产品宣称是“有也不错”还是“非有不可”

每一种产品宣称的“相关度”“新颖度”“可信度”分析