到底哪幅平面广告设计更捕获消费者的眼球?

海报,平面广告,印刷广告,都是广告主向消费者推销新产品的必要途径。广告公司往往会针对同一需求进行多种视觉表达设计
那么广告主对于不同提案:

到底哪幅平面广告设计更捕获消费者的眼球? 究竟哪种提案更好的传达新产品的信息?

若广告主凭借经验来决策,难免会失误,造成视觉传播浪费

万能测提供的平面广告测试解决方案,目的在于用一种科学的,客观的评价和判断平面广告的优劣,传达消费者心声
并用标准化的程序测验平面广告的效果。我们试用一则牛奶的平面广告来看万能测的新品平面广告测试

测试平面广告-1
测试平面广告-2
测试平面广告-3

五个基本的测试项目

牛奶品牌主的3个平面广告的设计案颇具创意,究竟该投放哪个?很难抉择
将这3个广告图片上传于万能测,程序自动生成,并对广告图片的方方面面进行测试,首先是5个基本测试项目:

0

喜欢

广告提案的整体效果
受访者对广告的整体喜欢程度

0

购买欲望

在广告片的刺激下
受访者有无购买该牛奶的冲动和欲望

0

新颖

新颖程度
广告是否流于普通不足够捕获眼球

0

易读与可信度

是否可信和容易理解
平面广告是否存在过度创意导致消费者不理解和不相信

0

相关性

相关程度
也是检验消费者最终是否购买的非常关键的一个标准

通过上图可见 方案-2是整体上最受欢迎的平面广告提案

可视化热点图(Heat Map)分析

热点图(Heat Map)能够比较直观呈现受众的关注热度
颜色的鲜亮程度显示了不同区域的关注次数,颜色越红,说明该区域的吸引力越强,颜色越淡,反之说明这个区域的吸引力越小

 

通过热点图我们可以直观地发现:关注区域主要是牛奶的包装,品牌LOGO,牛奶

方案一和三,吸引被访者的点,相对分散,多出了广告三个角落的关注
方案二,吸引点集中于牧场和品牌和瓶身,比较集中,关注的面积也比较大
由上述数据分析可知,三幅平面广告虽然都围绕“牛奶”整体卖点来设计,但其广告效果呈现还是有一定差异

语义分析:文字处理技术对广告作品进行诊断

用自由的作答法,让被访者指出该广告的喜欢之处,和不喜欢的地方
万能测通过对文字的技术处理,将文本内容进行分词,呈现高频词汇,直观的传递用户的情感判断,为作品提出修改意见

图1展示了方案2的优势,从图2可以看出,方案3的平面广告提案颜色比较单调。语义的呈现明显的传达了广告的修改方向。

以上只是万能测平面广告测试的部分指标和数据

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